飲料巨頭娃哈哈跨界進(jìn)入白酒業(yè)的傳聞終于得到證實(shí)。昨天，娃哈哈集團(tuán)在北京宣布進(jìn)軍白酒業(yè)，而首款醬香酒——領(lǐng)醬國(guó)酒也正式亮相。娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后稱，在白酒行業(yè)處于低谷之際，娃哈哈是抄底“飲酒”，150億元的投資可能還不夠。
    牽手茅臺(tái)鎮(zhèn)百年老店
    在當(dāng)?shù)卣臓烤€下，娃哈哈集團(tuán)進(jìn)軍白酒行業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)中國(guó)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)首先選定了擁有百年釀造歷史的合作伙伴——貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司。
    據(jù)介紹，金醬酒業(yè)是茅臺(tái)鎮(zhèn)歷史最悠久的優(yōu)質(zhì)白酒釀造企業(yè)，其前身是始建于1909年的汪家燒坊,是茅臺(tái)鎮(zhèn)歷史上最著名的四大燒坊之一。宗慶后告訴記者，雙方先成立合資公司，娃哈哈出資控股80%，金醬酒業(yè)以其現(xiàn)有資產(chǎn)入股20%。
    對(duì)于具體出資金額，宗慶后表示對(duì)方的資產(chǎn)仍在評(píng)估當(dāng)中，最起碼超過(guò)2億元。而這也意味著娃哈哈在合資公司中的投資最低是8億元以上。
    雙方攜手打造的第一款酒領(lǐng)醬國(guó)酒昨天也首次亮相，宗慶后表示，價(jià)格從100-400元不等，目的是讓老百姓都能以平實(shí)的價(jià)格真正品嘗到國(guó)酒品質(zhì)的醬香型白酒。
   150億整合茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企
    宗慶后透露，除了金醬酒業(yè)外，娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉揖破筮_(dá)成初步合作意向。據(jù)悉，茅臺(tái)鎮(zhèn)有上千家小型酒廠，與茅臺(tái)酒廠一樣釀造醬香型白酒，不過(guò)受企業(yè)資金和規(guī)模限制，市場(chǎng)份額都不大。當(dāng)?shù)卣噲D推進(jìn)由茅臺(tái)集團(tuán)整合收購(gòu)小企業(yè)，但效果不顯著。
    此后官方一直希望通過(guò)一家有實(shí)力企業(yè)整合本土資源，在茅臺(tái)品牌以外再培養(yǎng)一個(gè)全國(guó)知名品牌。
    昨天發(fā)布會(huì)上傳來(lái)消息，就在不久前，娃哈哈與貴州省政府簽訂了150億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議。貴州省政府的優(yōu)惠政策包括：在茅臺(tái)鎮(zhèn)為娃哈哈規(guī)劃了2000畝工業(yè)園，打造基酒基地、包裝車(chē)間，建立銷(xiāo)售公司總部。
    值得一提的是，昨天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)酒廠榮譽(yù)董事長(zhǎng)季克良攜三位國(guó)家級(jí)白酒專家前來(lái)助陣，季克良還欣然出任顧問(wèn)，強(qiáng)大的嘉賓陣容全方位展示了娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)的信心。
白酒低谷時(shí)期也有機(jī)會(huì)
    據(jù)了解，目前正值白酒業(yè)低迷時(shí)期，受經(jīng)濟(jì)低迷、限制三公消費(fèi)等因素影響，前三季度13家上市白酒企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)雙降，白酒業(yè)“黃金十年”徹底結(jié)束。而此番娃哈哈卻選擇進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，是否意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)？對(duì)此，宗慶后昨天表示，白酒低谷時(shí)期也有機(jī)會(huì)，這時(shí)一般人不敢進(jìn)來(lái)，其實(shí)這時(shí)成本也是最低的。
    宗慶后如此解釋他進(jìn)軍陌生領(lǐng)域的緣由：“中國(guó)傳統(tǒng)的酒文化根深蒂固，老百姓消費(fèi)的酒其實(shí)并沒(méi)有減少。”
    其實(shí)，早在10年前，娃哈哈就曾進(jìn)軍白酒業(yè)，但終告失敗。宗慶后昨天坦承，此次是在政府的主導(dǎo)下，與當(dāng)?shù)刈钣薪?jīng)驗(yàn)的酒廠合作，有最好的基酒。此外，娃哈哈還擁有資金和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。
    短時(shí)間獲回報(bào)不大可能
    “醬香型是白酒香型的小品類(lèi)，目前很多消費(fèi)者還沒(méi)有喝過(guò)醬香酒，需要大量市場(chǎng)培育工作。但不能低估娃哈哈強(qiáng)大的渠道力和宗慶后的快速市場(chǎng)糾錯(cuò)能力、反應(yīng)機(jī)制，因此對(duì)娃哈哈賣(mài)醬香酒應(yīng)持樂(lè)觀態(tài)度，但是謹(jǐn)慎樂(lè)觀。”酒業(yè)專家肖竹青接受記者采訪時(shí)表示。
    “從投資的眼光看，宗慶后的此番決策可能有與眾不同的地方，確實(shí)是在白酒行業(yè)低谷期用低成本掌控資源；而從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，宗慶后和娃哈哈還是需要一點(diǎn)耐心，短時(shí)間回報(bào)的可能性不大，需要等待行業(yè)的復(fù)蘇，由此也可見(jiàn)娃哈哈此次做的是一個(gè)長(zhǎng)期的投資計(jì)劃。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起也表示，目前，娃哈哈面臨的最大挑戰(zhàn)是，其能不能成功運(yùn)作白酒品牌和白酒市場(chǎng)？畢竟這個(gè)市場(chǎng)與飲料業(yè)務(wù)區(qū)別較大。