隨著多門、對(duì)開門冰箱持續(xù)放量增長，美的、長虹、康佳等品牌開始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。但是，品牌的增加并沒有改變國內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)同質(zhì)化的現(xiàn)象，所有的冰箱特征都是大容量、多門、多溫區(qū)。

　　大冰箱成為廠家掘金"富礦"

　　多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)正在成為冰箱業(yè)最大的"金礦"。來自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，多門、對(duì)開門冰箱零售量份額去年較2004年上升170%，遠(yuǎn)高于冰箱總體銷量的年均增幅。預(yù)計(jì)到2010年，我國將有5700萬戶家庭選擇新購、換購多門、對(duì)開門冰箱，這意味著這一市場(chǎng)存在很大上升空間。今年4月，海信多門、對(duì)開門冰箱在全國批量上市，成為國內(nèi)第14個(gè)進(jìn)軍多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的品牌。來自國美電器等賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，多門、對(duì)開門的冰箱銷量激增，與去年同期相比，銷量增長40%，越來越多的消費(fèi)者開始將目光投向大容量的節(jié)能冰箱。

　　高端市場(chǎng)頻現(xiàn)"低端競(jìng)爭"

　　但是隨著競(jìng)爭加劇，同質(zhì)化正在困擾多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)。就在3年前，多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)僅有西門子、LG、三星等寥寥數(shù)個(gè)外資品牌瓜分市場(chǎng)；進(jìn)入2008年，海爾、海信、容聲、美菱、新飛等市場(chǎng)銷量前5大品牌全部加盟，冰箱新軍美的也高調(diào)搶食這塊市場(chǎng)。蜂擁而至的新進(jìn)品牌，并未帶來爭奇斗艷的創(chuàng)新技術(shù)，幾乎所有品牌都專注于打造"大容量、多門、多溫區(qū)"的冰箱。

　　海信冰箱負(fù)責(zé)人認(rèn)為，單憑"大容量、多門、多溫區(qū)"等外在表現(xiàn)的簡單模仿，只會(huì)在同質(zhì)化的市場(chǎng)氛圍中越陷越深，冰箱業(yè)不能重蹈空調(diào)業(yè)數(shù)十品牌同質(zhì)化競(jìng)爭的覆轍。要想在10幾個(gè)品牌的混戰(zhàn)中勝出，僅僅依靠"人有我有"的技術(shù)和產(chǎn)品，不太現(xiàn)實(shí)。另外，原材料價(jià)格不斷上漲、人民幣持續(xù)升值、出口不暢，使企業(yè)的經(jīng)營成本不斷提高，這就使得冰箱企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)也延伸到高端產(chǎn)品行列。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少二、三線的冰箱品牌謀求"以量取勝"引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，就連那些知名洋品牌也參與其中。 

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)或成分水嶺

　　這種"低端競(jìng)爭"已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。隨著2009年將正式實(shí)施新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于高端冰箱的低端競(jìng)爭或可能被能效升級(jí)所取代。隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，新國標(biāo)中的入門能效限定值提高了20%，提升幅度決不亞于定速空調(diào)。冰箱廠家普遍反映：由于冰箱產(chǎn)品平均能效水平較高，"節(jié)能"將成為未來市場(chǎng)比拼的主要焦點(diǎn)。這將成為一個(gè)標(biāo)志，帶動(dòng)冰箱企業(yè)在高端產(chǎn)品上的競(jìng)爭更有針對(duì)性。

　　實(shí)際上，冰箱廠家已開始在節(jié)能上展開較量。美菱推出了日耗電量0.27度的節(jié)能冰箱。而海信則透露將推出一款日耗電量約0.25度的超級(jí)節(jié)能冰箱，并將擇機(jī)上市。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上80%以上的冰箱都是節(jié)能產(chǎn)品，達(dá)到了現(xiàn)行國標(biāo)2級(jí)或1級(jí)，而現(xiàn)行的國標(biāo)已經(jīng)滯后于冰箱節(jié)能技術(shù)的提升，這與空調(diào)被動(dòng)升級(jí)又十分不同。中國節(jié)能冰箱已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平，這促成了冰箱企業(yè)在節(jié)能指標(biāo)上先人一步。

　　另外，在保鮮性能上，多門冰箱瞄準(zhǔn)"易風(fēng)干、易串味、耗電大"的老大難問題，開始進(jìn)入"雙制冷雙循環(huán)時(shí)代"。以保證溫度波動(dòng)幅度。包括變頻技術(shù)在內(nèi)，溫度與濕度的控制也將成為高端冰箱打破競(jìng)爭僵局的主要因素。(chg)